Важнейшим шагом также стал запуск три года назад цифровых рекламных щитов
Прежде всего коммерческий интерес к ледовой забаве возник на фоне пересмотренного подхода к спонсорству. Ключевым стало разрешение наносить корпоративные логотипы на шлемы и форму, что случилось еще в 2021 и 2022 годах. Важнейшим шагом также стал запуск три года назад цифровых рекламных щитов. В прошлом сезоне они принесли клубам порядка 200 млн долларов.
Первые плоды новой экономической политики стали видны уже по итогам сезона-2023/24, который все клубы завершили с прибылью. Хоккей впервые начал теснить по этой статистике конкурентов на североамериканском рынке. Для сравнения, за тот же период с убытками закончили сезон две команды НБА, 11 команд бейсбольной MLB, а также 16 футбольных клубов MLS.
Самый дешевый клуб НХЛ «Коламбус» (1,3 млрд) подорожал за прошедший год на 30 процентов. Благодаря этому минимальная стоимость команды хоккейной лиги теперь превышает стартовую цену в MLB, где «Майами Марлинс» оценивается в 1,05 млрд. НХЛ обошла бейсбольную лигу по этому показателю впервые с 1998-го, когда стали публиковаться данные о стоимости спортивных команд.
По большинству денежных показателей НХЛ пока уступает своим конкурентам. НФЛ и НБА имеют сразу 50 клубов, которые стоят дороже энхаэловского «Торонто». А в той же MLB четыре бейсбольные команды во главе с «Нью-Йорк Янкиз» (8,2 млрд) превосходят «Мэйп Лифс». Но катастрофического отставания НХЛ, как было еще 5-6 лет назад, уже не наблюдается.
НХЛ все более активно продвигает свои интересы в Европе
НХЛ стала первой крупной североамериканской спортивной лигой, объявившей о партнерстве с букмекерскими конторами. Вдвое выросла по сравнению с предыдущей стоимость контракта на показ игр лиги в Канаде. Эксперты ожидают, что такой же тенденции можно ожидать от нового соглашения по продаже прав на трансляции в США. Нынешнее соглашение с ESPN и TNT, которое приносит лиге 630 млн долларов в год, истекает в 2028 году.
Кроме этого, НХЛ все более активно продвигает свои интересы в Европе. В ноябре лига открыла офис в Цюрихе, чтобы расширить потенциальную базу спонсоров. Ради этого энхаэловцы снова выступят на Олимпиаде-2026 в Милане. Последний раз они сражались за олимпийское золото в Сочи-2014. Кубок мира-2028 также затевается с целью раскрутки лиги в Старом Свете. Предполагается, что одна из групп свои матчи будет проводить в Европе, где помимо этого увеличится число вынесенных матчей регулярного сезона НХЛ.
Отметим, что стоимость клубов НХЛ, в отличие от футбольных команд в Европе, не имеет прямой зависимости от результатов, и в этом их «фишка». «Торонто» за год подорожал на 16 процентов, а вторая команда, преодолевшая отметку в 4 млрд, «Рейнджерс» — на 12. При этом «Мэйпл Лифс» вылетели во втором раунде Кубка Стэнли-2024/25, а ньюйоркцы вообще не попали в плей-офф, провалив сезон.
Самый богатый клуб за свою 109-летнюю историю завоевал 13 Кубков Стэнли, но с 1967 года «Торонто» не выиграл ни одного. «Рейнджерс» праздновали успех последний раз в 1994-м, третий в рейтинге — «Монреаль» (3,4 млрд) сделал это годом ранее, а замыкающий первый квартет «Эдмонтон» (3,2) – в 1990-м.
Как же контрастирует это с футбольными грандами из топ-5 лиг Европы. Самый богатый – мадридский «Реал» (6,75 млрд долларов) в нынешнем веке девять раз становился чемпионом Испании и семь раз побеждал в Лиге чемпионов. Главный европейский трофей брали все команды из топ-7, включая прошлогоднего победителя ЛЧ «ПСЖ», который с 4,6 млрд располагается на седьмой строчке рейтинга.
Самые богатые хоккейные клубы мира, в млрд долларов:
1. «Торонто» – 4,4 (+16% за год)
2. «Рейнджерс» – 4,0 млрд (+12%)
3. «Монреаль» – 3,4 млрд (+13%)
4. «Эдмонтон» – 3,2 млрд (+21%)
5. «Лос-Анджелес» – 3,1 млрд (+7%)
Текст: Дмитрий КУЗНЕЦОВ
Фото: Vostock Photo